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Alliance

L’Alliance de l’industrie touristique du Québec lance la nouvelle plateforme créative de promotion de la destination à l’étranger, Lâcher prise (Let Go en anglais), réalisée en partenariat avec l’agence Cossette. Pour l’occasion, elle a invité cinq influenceurs à lâcher prise et à se laisser imprégner par le Québec.

« Davantage qu’un concept publicitaire, Lâcher prise est une attitude, une promesse qui vit à travers tous les contenus, tout au long de l’année. Dans un style proche du documentaire, nous avons bien sûr voulu montrer le territoire spectaculaire du Québec et la culture créative qui en émane, mais nous avons surtout voulu montrer à quel point l’accueil chaleureux que les voyageurs reçoivent rend leur expérience de voyage plus forte et plus mémorable », raconte Florence Girod, chef stratégie et produit intégré chez Cossette.

Dans un secteur d’activités où la concurrence mondiale ne cesse de s’intensifier, cette nouvelle plateforme se déploie dans un écosystème de contenu complet qui a été pensé en fonction du parcours de chaque voyageur. « Il ne suffit plus de mettre en place une campagne ponctuelle. Nous devons rejoindre les voyageurs en tout temps, avec des contenus pertinents selon leurs intérêts, explique Sébastien Viau, vice-président, marketing et commercialisation à l’Alliance. Il s’agit ici du lancement d’une plateforme qui raconte le Québec dans ce qu’il a de mémorable, à travers plusieurs histoires qui convergent pour former un tout. »

Le Québec à travers les yeux de cinq influenceurs

Pour illustrer le lien fort qui se crée entre le Québec et ses visiteurs, l’Alliance a invité cinq influenceurs aux préférences de voyage différentes à prendre congé de leur rythme de vie effréné.

« Les cinq influenceurs que nous avons invités ont l’habitude de beaucoup communiquer avec leurs communautés. Nous leur avons demandé de fermer leur téléphone et de cesser leurs activités sur les plateformes sociales pour vivre pleinement chaque moment de leur voyage et profiter complètement du Québec. C’est cette expérience de lâcher prise que nous avons captée, avec toutes les émotions et les rencontres que cela a provoquées », précise Florence Girod.

Pour chacun d’entre eux, l’Alliance et Cossette ont planifié un itinéraire de voyage unique, en fonction de leurs intérêts, pour leur faire découvrir la myriade d’expériences que la destination offre et les amener à lâcher prise.

Les influenceurs sont :

Le récit de voyage de chacun est présenté à travers quatre vidéos de 60 secondes qui seront diffusées en prévidéo et sur les médias sociaux. « Avec la réalisatrice Eva Van den Bulcke, nous avons privilégié une approche de réalisation sensible et non scriptée. Nous voulions mettre l’accent sur les sensations fortes et brutes que l’on peut vivre au Québec et capturer la magie des moments vécus par nos invités, poursuit Florence Girod. Pour nous aussi c’était une expérience de lâcher prise. »

Bien qu’aucun effort n’ait été épargné pour montrer la grandeur et la beauté du Québec avec des images à couper le souffle, les expériences mises de l’avant sont à la portée de tous. Il est réellement possible de dormir au sommet d’un arbre ou en compagnie des loups. Les voyages vécus par chacun des influenceurs peuvent d’ailleurs être achetés à partir du site quebecoriginal.com.

Onze vidéos de 15 secondes ont aussi été produites pour montrer la diversité des expériences et de l'offre touristique que l’on peut vivre dans différentes régions du Québec. Une vidéo de près de trois minutes invite les voyageurs à créer leur propre récit en visitant la province.

Une musique originale par l’artiste québécois Geoffroy

L’artiste québécois Geoffroy a créé une composition originale, en collaboration avec Cult Nation, tout spécialement pour cette nouvelle plateforme de l’Alliance. Sa chanson Wanderer accompagne la vidéo maîtresse dans sa version anglaise et peut être écoutée ici. La chanteuse québécoise Beyries prête sa voix à la version française. « Nous avons collaboré avec Geoffroy pour créer une pièce hors du commun. C’était une façon pour nous de mettre en lumière le talent et la culture d’ici », mentionne Sébastien Viau.

Un écosystème de contenu complet

L’écosystème de contenu de Lâcher prise a été conçu de façon à interpeller le voyageur 365 jours par année à toutes les étapes de son parcours, du choix de la destination, jusqu’au voyage, en passant par la recherche d’inspiration et le choix des activités.

Pour soutenir cette nouvelle plateforme créative, plus de 580 contenus destinés aux réseaux sociaux ont été développés, en plus de 560 bannières web.

En se rendant au quebecoriginal.com, les voyageurs trouveront des contenus pour commencer leur planification de voyage.  « Visiter le site donne un avant-goût de l’expérience de voyage. Nous invitons les voyageurs à découvrir le Québec à travers des émotions, plutôt qu’en ne proposant que des lieux géographiques, conclut Sébastien Viau. »

Ils pourront, par exemple, en apprendre plus sur les différentes expériences présentées dans les vidéos et la façon dont ils peuvent les réserver ou les ajouter à leur itinéraire.

Les influenceurs mentionnés plus haut produiront également du contenu au sujet de leur séjour au Québec en plus d’offensives de relations médias dans leurs marchés respectifs.

 

 

 

 

 

L’initiative vise les marchés de l’Ontario, des États-Unis, de la France et du Mexique.

Crédits

Annonceur : Alliance de l'industrie touristique du Québec
Agence : Cossette
Agence média : Touché!
Maison de production: Les enfants
Réalisation : Eva Van den Bulcke
Post-production visuelle : Chop Chop
Mix/habillage sonore : Cult Nation
Photographie : Martin Laporte et Guillaume Simoneau
Musique originale : Cult Nation (Tim « Heartfelt » Buron, Geoffroy Sauvé)
Interprétation : Geoffroy
Adaptation française et interprétation : Beyries

À propos de QuébecOriginal et de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec

QuébecOriginal est la voix forte par laquelle s’exprime la personnalité du Québec comme destination touristique de calibre mondial. Marque collective, QuébecOriginal englobe le territoire spectaculaire, la culture créative et l’accueil généreux des Québécoises et Québécois. À la base d’expériences mémorables, ces composantes font du Québec une destination à vivre et non à seulement.visiter seulement. L’Alliance de l’industrie touristique du Québec (Alliance) est mandataire de la ministre du Tourisme pour faire la promotion de la destination sur les marchés hors Québec. Avec ses partenaires, l’Alliance porte la marque QuébecOriginal pour le rayonnement national et international de la destination et l’accroissement des retombées économiques du tourisme au Québec et dans ses régions.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de Touché!
Touché! est l’agence média canadienne la plus reconnue et récompensée sur les scènes média québécoise, canadienne et internationale. À partir de ses bureaux de Montréal et Toronto, elle conseille les grands annonceurs nationaux sur les meilleures façons d’utiliser les médias en alliant la puissance des données à la créativité percutante. Touché! fait partie intégrante d’Omnicom Media Group.

À propos du ministère du Tourisme du Québec

Le ministère du Tourisme a pour mission de soutenir le développement et la promotion du tourisme au Québec, en favorisant la concertation et le partenariat des intervenants associés à ce développement et à cette promotion, et ce, dans une perspective de création d'emplois, de prospérité économique et de développement durable.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315

 




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